Costruito nel 1913 come cinema, il Gioiello mantiene questa funzione fino al 2000, diventando, in particolar modo negli anni Sessanta e Settanta, un importante luogo di ritrovo e incontro. Cessata l'attività cinematografica e dopo una completa ristrutturazione, nasce il nuovo Teatro Gioiello, con una prospettiva internazionale e una programmazione che lo ha portato ad essere uno dei teatri più frequentati d'Italia.