Il diavolo sta nei dettagli. Mai incpit fu più azzeccato di questo. Già, perché i Rolling Stones, quelli che cantavano "Sympathy for the devil", per lanciare il singolo che segna il loro ritorno sulle scene discografiche a tre anni dall'ultimo album "Hackney diamonds" e che anticipa l'album "Foreign tongues" in uscita - secondo quanto apprende Rockol - il 10 luglio, hanno messo in campo una strategia di marketing curata nei minimi dettagli. Dimostrando che, quando si tratta di creare attesa, nessuno sa muoversi con la loro stessa precisione chirurgica. Il brano, pubblicato con lo pseudonimo The Cockroaches, si intitola "Rough and twisted". Ma non cercatelo sulle piattaforme di streaming: non lo troverete. Nessuna uscita su Spotify, nessuna anteprima digitale su YouTube. “Rough and twisted” è stato pubblicato esclusivamente in vinile 12”, stampato in una quantità estremamente limitata, con una copertina bianca minimalista. Pochissime copie distribuite in selezionati negozi di dischi in tutto il mondo. Italia compresa. Dove sono andate letteralmente a ruba.
L'attesa è entrata nel vivo negli scorsi giorni, quando - come già anticipato da Rockol - a Londra sono apparse misteriose locandine, contenenti un QR Code che se inquadrato rimandava al sito thecockroaches.com, una pagina che riproduceva l'interno di una stanza stile Anni '70 con un orologio al centro che dava appuntamento a sabato 11 aprile e l'invito a registrarsi al sito per ricevere ulteriori informazioni. Ai fan più attenti non è sfuggito il dettaglio (appunto): Cockroaches era uno pseudonimo che Jagger e soci utilizzarono all’inizio degli Anni ’80 per alcuni concerti a sorpresa.
Poi tra giovedì e venerdì i tabloid britannici hanno rovinato la sorpresa agli Stones e alimentato l'hype dei fan, svelando che il singolo sarebbe stato stato pubblicato solamente in vinile 12", stampato in copie limitatissime fatte arrivare in diversi negozi in giro per il mondo. L'elenco dei negozi è stato svelato tramite alcune coordinate geografiche fatte arrivare ai fan che si erano iscritti al sito, che rimandavano alle posizioni degli stessi negozi. Nel nostro Paese una copia era acquistabile da Psycho Records a Milano: il fortunato acquirente ha aperto il disco subito dopo averlo acquistato e lo ha ascoltato in compagnia degli altri clienti del negozio e dei proprietari.
Altre copie erano disponibili alla Discoteca Laziale di Roma: anche lì sono andate a ruba. «Quando stamattina abbiamo aperto, abbiamo trovato ad aspettarci una decina di persone, fuori dal negozio dall'alba», raccontano dal negozio di musica, tra i più forniti e frequentati della Capitale.
Disponibilità limitatissima anche da Semm Music a Bologna.
Un’uscita talmente esclusiva da trasformarsi subito in oggetto di culto per collezionisti e appassionati. Ma quindi, al di là di chi è riuscito ad acquistare le pochissime copie, i fan dei Rolling Stones come possono ascoltare "Rough and twisted"? Solo tramite i video postati sui social dai fortunati acquirenti. Come lui:
Maestri del marketing creativo sin dai tempi in cui scelsero come loro logo ufficiale quella linguaccia diventata uno dei brand visivi più forti e iconici di sempre, anche stavolta i Rolling Stones hanno spiazzato tutti. La strategia messa in campo per l'uscita di "Rough and twisted" nel mondo del marketing si chiama "scarcity marketing" e - per chi fosse appassionato - si basa sul principio psicologico detto "scarcity principle", secondo cui le persone attribuiscono più valore a ciò che è raro o difficile da ottenere. Così facendo aumentano il desiderio e l'hype tra fan e collezionisti.
Non è dato sapere, al momento, se il vinile 12" sarà ristampato.
Disclaimer:
Questo articolo è stato realizzato e pubblicato da Rockol.it ed i suoi contenuti sono integralmente forniti da Rockol, che ne assume ogni responsabilità editoriale. Il presente sito si limita a ospitare il contenuto in modalità non indicizzata e non è in alcun modo coinvolto nella produzione, redazione o approvazione dei materiali pubblicati.
Rock Online Italia (Rockol) è una testata giornalistica registrata presso il Tribunale di Milano: Aut. n° 33 del 22 gennaio 1996.
Immagini e diritti
Rockol:
- utilizza esclusivamente immagini e fotografie rese disponibili a fini promozionali ("for press use") da case discografiche, management artistici e uffici stampa /P.R;
- impiega le immagini per finalità di critica ed esercizio del diritto di cronaca, in modalità degradata conforme alle prescrizioni della legge sul diritto d'autore, e solo a corredo dei propri contenuti informativi;
- accetta unicamente fotografie non esclusive, destinate alla pubblicazione su testate giornalistiche, e comunque libere da vincoli di utilizzo;
- pubblica immagini fotografiche dal vivo concesse da fotografi dei quali viene indicato il copyright
Segnalazioni
Eventuali segnalazioni relative a immagini non conformi a quanto sopra descritto possono essere inviate a webmaster@rockol.it
Provvederemo a effettuare una rapida valutazione e, ove necessario, alla tempestiva rimozione del materiale.Per consultare l'articolo nella sua versione originale, visita questo link
