Il 90% degli appassionati di musica ha dichiarato di ritenere che l'autenticità sia il fattore più importante per creare un legame con un artista. A rivelarlo è una ricerca condotta da Ballantine's Scotch Whisky in collaborazione con COLORSxSTUDIOS su un campione di 9.000 fan in nove diversi Paesi.
Inoltre l'84% delle persone intervistate ha affermato che i momenti "inaspettati" e "spontanei" sono quelli che lasciano ricordi indelebili nella loro memoria, il 60% ha dichiarato che il concerto rappresenta il modo più efficace per interagire con i propri musicisti preferiti, mentre un terzo degli intervistati si sente ispirato a essere se stesso quando assiste a performance "autentiche" da parte degli artisti.
L'autenticità tanto ricercata dagli appassionati di musica emerge in un momento storico in cui il 40% di loro ritiene che i concerti siano diventati "eccessivamente artefatti", mentre un terzo ha affermato di non potersi più permettere di vedere dal vivo i propri artisti preferiti a causa dell'eccessivo prezzo dei biglietti.
Negli ultimi anni, un aspetto della musica dal vivo che è stato al centro del dibattito è stata la crescente tendenza della gente a filmare interi concerti con i propri cellulari. Tanto che diversi artisti si sono spinti fino a vietare ai fan di usare i telefoni durante i loro concerti.
Tra chi ha difeso l'uso dei cellulari da parte dei fan durante i concerti c'è Billie Eilish che nel corso di una intervista con la rivista britannica NME ha affermato : "Penso che sia semplicemente così. La mia generazione, e quelle successive, amano filmare. Io non faccio altro che filmare e scattare foto, in continuazione. Quando ero giovane e andavo ai concerti o ai festival, filmavo ogni singolo minuto, e poi riguardavo ogni singolo video girato più e più volte finché non avevo memorizzato persino l'audio del pubblico. Penso che non sia una cosa da sottovalutare. Una parte importante della nostra cultura è che siamo tutti attaccati ai nostri dannati telefoni! Ci tiene connessi. Davvero!".
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