Un gruppo di amici, una passione comune per la musica rock e heavy metal, e una birreria.
Da questi semplici ingredienti è nato Luppolo in Rock, il Festival che si svolge a Cremona durante l'estate nella location storica del Parco delle Colonie Padane.
Da quel gruppo di amici invece si è sviluppata la Luppolo in Rock Family, il motore umano della manifestazione, dove i km percorsi da ogni membro in Italia, in Europa e nel Mondo per vedere i concerti dei propri artisti preferiti, sono diventati il carburante per portare a Cremona qualche giorno di musica, divertimento, aggregazione, solidarietà e tutto quello che di bello, grande e emozionante si può trovare in un concerto di musica dal vivo.